国内五金企业为何淡薄电视营销？

近日，历来被视为中国经济的'晴雨表'、中国市场的'风向标'的中央电视台广告招标预售，一时间，国际企业与本土品牌展开了激烈的竞争，一举牌一辆宝马的气势，吓煞众多中小企业主们。

纵观历年中标央视广告的企业，排名前三的行业是食品饮料、家电、金融保险，增长较快的有汽车、旅游等，新能源、旅游等新兴产业亦引人瞩目，而五金行业甚少参与这样的'豪赌晚宴'。

受诸多因素的影响，五金行业仍捆绑在传统的营销渠道上：展会营销、口碑营销、广告牌营销等，虽然近几年五金企业也开始时髦起来，渐渐'试水'网络营销，但电视营销，除了卫浴五金外，涉足者仍是凤毛麟角。

是什么导致五金企业这般淡薄电视营销呢？笔者觉得可从以下二点，来具体讨论五金行业的显着特点。

综合竞争实力不强

五金与人民生产生活息息相关，既有大五金，也有小五金，它不比地板、建材等行业，品牌位置很突出，五金做大做强需要很长的一段过程。

近年来，我国五金行业通过不断的技术创新，发展迅猛，并形成了各大地域产业集群：浙江、广东、江苏等，涌现出了一批上规模、上档次的五金制造企业，它们在技术创新和新材料的应用方面也开始向高技术、新材料、特种工艺方向发展。尽管如此，由于准入门槛低，中小企业居多，五金行业始终整体档次不高，再加上目前五金行业还没有形成一个像样的现代化企业集团，在国内市场上的竞争力尚且不足，综合实力怎能去和这些资金雄厚的热门行业大佬们'叫板'？

再者，撇开企业不谈，一些五金市场为什么不和红星美凯龙、苏宁电器等家电市场一样，紧咬电视媒体呢？据了解，正式的五金市场成立也不过是十几年的时间，正在经历由无序到有序过渡阶段。遵循市场的淘汰机制，大家的精历都投到了市场管理、门面设计、店铺招商上，并没有形成连锁产业，区域的也限制了它的目标客户，做电视营销，未必能增加多少收益。