中国五金会展自主品牌建设机遇剖析

2008年全球金融危机爆发以来，全球展览业格局也发生了重要变化。受危机影响，欧美机械五金类展会规模下降，观众锐减；然而，在中国、巴西等新兴国家，机械五金类展会却呈现扩张势态，2010年上海国际机床展和广州亚模展，参展的世界知名厂商的数量和新技术、新产品都达到新高度，吸引了全球目光。到2015年，我国会展行业产值将从2010年的1453亿元增加到3000亿元。

随着30多年来改革开放的不断推进和中国经济的迅速发展，中国会展业也获得空前发展，为五金、塑胶、机械、模具类展会的发展提供了广阔的空间。每年在全国各地举办的各类展览超过4000个，商贸类展会和机械类展会占到近60%，已经成为我国展会最大的组成部分。

如何把握'中国自主品牌展会'这个难得的历史机遇，加快国际化步伐，为我国企业搭建走向世界的舞台，还需要着重解决三个关键问题。

1、加强资源整合，参与国际竞争

随着制造业和贸易市场的转移，国际展会越来越重视中国市场，并加快了进入速度和规模。他们带来了新的理念和标准，为我国会展业的发展树立了榜样，但也给我们的自办展会带来了不小的压力。

我国自办展览会以行业协会为主，行业协会受行业发展的限制，所办展览的层次和规模有限，资本实力整体不大。而国外展览公司不受行业和国别的限制，旗下的品牌展览会多则数百，资源丰富，资本雄厚。国际模具及五金塑胶产业供应商协会负责人罗百辉指出，作为经济发展的晴雨表、引领产业发展的重要平台，我们必须要有自己主导的品牌展会，这是自办展的责任。这就需要业内外联合起来，做强做大更多的品牌展会，进而参与国际展览市场的竞争，促进企业走向世界做出更大的贡献。

2、提升管理创新水平，注意规模质量宣传导向

努力提高自办展会的管理和创新水平。我国展览业起步晚，在展会实施的规范性、展会服务的标准、展会气氛的营造和展会的国际化程度等方面，与国外知名展会都有相当的差距。因此，我们应该不断学习，引进更先进的办展理念和更规范的管理方法。

近几年，我们的展会规模已经有了很大的扩张，下一步应该更加注重质量的提升。创新要体现在每一个细节上，从每一届展会主题的确立到展会宣传、新科技手段的运用，以及同期专业活动的策划，乃至现场服务创新、现场气氛的营造等，都需要我们不断努力。这样才能使展览保持长久的吸引力，持续健康发展。

3、加快开拓国际品牌，政府企业齐心协力

在争取参加更多国际展会的同时，还要不断吸引更多海外客户前来观展洽谈，使展会真正成长为兼顾国内外两个市场的国际性展会。

中国工业正在向'中国创造'之路转变，自主展会也相应地肩负着很大的责任，因此要加大国外专业观众组织工作的力度，要与国外政府以及各类行业组织、专业刊物、专业会展旅游公司、网络等建立广泛的合作关系，以形成自己的海外合作组织、宣传媒体及海外直接客户数据库。

最后也是非常重要的一点，自主品牌展会的成长离不开政府的支持。现在政府对会展业越来越重视，也出台了相应的扶持政策。但这还不够，相关管理部门应做好中长期的展览业发展规划、展览行业的专业统计和标准的建设，加强知识产权保护。在具有国际性影响力的展会中，选择一批优秀的展会，在各方面加以支持。另外还要加强国内行业、机构方面的整合，最大程度地帮助自主展会迅速成长。