八大关键词详解2015年的家居市场

有人把2015年称为'冬天'，有人把2015年看成'契机'，也有人把2015年当作'考验'，2015年的家居市场风云变幻，有的退出，有的创立；有的大力部署扩张步伐，有的却因销售不佳缩减店面；有的筹谋上市融资，有的却因资金链断裂而步履艰难。2015年即将收尾，八个关键词让您读懂2015年的家居圈。

01

上市

2015年家居行业上市成井喷状，当属热搜关键词之首。从年初至今，好莱客、曲美、多喜爱、红星美凯龙、巴伦斯·生活家、顶固等企业已经上市，还有不少家居企业正在酝酿上市，如顾家家居、尚品宅配、皮阿诺卫浴、瑞尔特卫浴等。

上市具有融资优势，可以为企业的发展注入'新鲜血液'，开辟更广阔的发展空间。如今越来越多的企业上市或者正在筹划上市，足以看出行业竞争的激烈性。上市不必跟风，企业需要找准自身定位、认清现状，选择适合企业发展的方向。

02

注资

应对家居市场的激烈竞争，除了不断提高自身实力的同时，寻求企业之间的强强联合，也不失为一种强而有力的手段。2015年家居企业之间的战略合作形式多样。

4月，顾家家居与土巴兔签署战略合作协议，实现营销体系的互联网化；8月京东联合紫薯家装推出三款智能家装包；9月，红星美凯龙投资儿童家具O2O品牌酷漫居，充分调动双方优势资源的基础上，实现家居业之间横纵向的并购整合；10月，东鹏战略入股家装e站，时隔不久，居然之家收购元洲装饰，拥有80%的控股权。

03

互联网+

今年'互联网+'思维可谓是遍地开花，其深入到家居行业的各个领域，家具、建材、装饰装修等借助互联网东风积极求变。

2015年互联网家装市场涌现不少新兴企业，如爱空间、柚子装修、紫薯装修、优装美家、悦装网、爱软装、美空间等，都试图在家装市场分一杯羹，给传统家装市场带来冲击的同时，推进其与互联网之间的结合程度。如6月实创装饰推出首款互联网产品688任性装，并为其开设线下体验馆；6月，业之峰装饰推出的'诺华环保实木套装'登陆天猫商城；10月，东易日盛旗下速美集家携手天猫家装，推出超级婚房系列产品；11月，百安居首款互联网家装产品在天猫上线。另外，对于线上、手机客户端等方式的引流关注度逐渐增强。

相对于装饰装修行业，标准化程度较高的家具建材行业，融入互联网则显得容易，消费者的接受度颇高。以今年电商节'双十一'来看，林氏木业、顾家家居、TATA、九牧、科勒等成交额破亿，居所属品类前列。

04

退出

十里河商会会长田耘在宣布2016年十里河商街的发展规划时说道：2015年对家具建材行业来说是个'冬天'，市场所面临的压力比较大。显然，家居市场整体环境的低迷，更能显示出市场竞争的残酷性。优胜劣汰，是每个行业的生存基本准则。2015年的北京家居市场将这四个字体现得淋漓尽致。从3月开始，亨利·戴家居在北京唯一一家旗舰店清仓甩卖撤出北京市场；8月，伊力诺依在北京最后一家直营店--东四环燕莎奥特莱斯店清仓退出北京市场。不仅实体店如此，新兴的互联网家装在竞争中也有不少'失声'的，如柚子装修、蘑菇装修等。

05

外迁

今年7月《木质家具制造业大气污染物排放标准》实施，拉开京城涂料、家具'油改水'革命；为疏解非首都功能，2015年版《北京新增产业的禁止和限制目录》将家具制造业列入禁止新建和扩建之列，推进北京家具市场自我革命，北京家具企业外迁无疑成为今年备受关注的话题。

河北因离京距离较近的突出优势，成为北京家具制造企业外迁的首要选择。目前主要有三大产业园承接北京外迁企业，分别是河北青县沿海产业园、汉沽渤海家居园、京津冀家居产业园。据了解，有二十多家企业已与这些产业园签订入驻协议。不过，因外迁涉及到研发、生产、设计、人员调整等方面，仍有不少企业在谨慎决策中。

06

全屋

定制

今年定制已经风靡家具行业，综观卖场各大家具品牌，几乎都打出定制口号，而全屋定制以后起之姿在家具界迅速蹿红。

随着消费需求和模式的变化，凸显个性化的定制产品越来越受到消费者的喜爱。而全屋定制以一站式购齐、空间高效利用和整体美观度等优势，将省时、省力、省心做到最大。目前好莱客、索菲亚、欧派、博洛尼、尚品宅配等都推出全屋定制。

全屋定制是思维的一种转变，也是生活方式的一种转变。欧派北京市场副总姚刚解释道：选择全屋定制家具，是让消费者在装修之前可以能够根据自己的喜好，和房子实际结构相结合进行全屋家具设计，然后再选择装修队去施工装修。而以往都是装修完工之后，根据装修的风格挑选家具，需要费时费力去搭配。

07

套餐

2015年，互联网家装不断搅动市场，其带来的按平方米计价的套餐模式，在传统装饰装修行业迅速铺开。

2月，圣点装饰推出698元/平方米'后付款装新家'的家装套餐；3月，今朝装饰推出'1+N局装魔方'套餐；4月下旬，居然装饰重组整合后首推599元/平方米快屋套餐；5月底，博洛尼推出'i7系家装'套餐；6月，实创装饰推出688元/平方米任性装；7月，业之峰装饰推出诺华环保套装。另外这种模式也延伸到互联网'软装'行业，今年家装行业出现软装套餐，将家具、灯饰、窗帘等打包，统一按平方米计价。

08

明星

营销

2015年对于家居行业来说，可以用'明星收割机'来形容。赵薇、范冰冰、高圆圆、林志玲、黄晓明、李晨等都来混家居圈了。

志邦牵手郭晶晶打造'晶志生活'，欧派签约孙俪共同开启'有家有爱有欧派'，TATA木门打造O2O旗舰体验店，请来林志玲站台，大喊'女神想静静'，同时其武汉旗舰店开业又请来男神李晨来助阵。顶固家居邀请范冰冰开启'顶固亲亲季'，爱依瑞斯在其20周年庆典上宣布赵薇为其形象代言人，齐家网选择黄晓明为其形象代言人，并打出'我想给你一个家'的口号。

2015年家居圈疯狂刷脸，明星营销确实让家居企业尝到了甜头，但正如各个企业所邀请的都是'明明可以靠脸偏要靠实力'的明星一样，家居企业还是以质量和服务为上，否则再夺目的'明星'也是昙花一现的'流星'。