品牌建设过程漫长 卫浴企业已准备持久战
随着近几年卫浴企业转向对内销市场的关注，市场上也涌现出了大批新兴卫浴品牌。而这个市场对于品牌的执着程度决定了品牌的建设注定成为一个避无可避的话题。创立一个品牌是很容易，然而要把一个品牌发扬壮大，并且守住这个品牌，这就是一门学问了。近日，在记者采访数家卫浴企业的过程中，发现了一个共同的声音，那就是——企业都意识到，品牌的建设是一个很漫长的过程，不是一朝一夕能够完成的，他们已经做好了打一场持久战的准备。
炫牌卫浴是一个刚刚推出不久的品牌，而它的孕育诞生正是因为企业看到了内销市场的巨大潜力。开平市炫牌卫浴营销总监徐从文在采访中表示，品牌建设是一个漫长的过程，需要企业坚持不懈地向着目标走下去，国外的大品牌之所以能够在今天的市场上取得成功，也是因为经过时间的洗涤。中国企业应该看到自己的不足，取长补短，并且要开始有意识地做“属于自己”的东西，而不是一味地抄袭模仿别人。
韩洋卫浴营销经理金东洙也表示，韩洋卫浴之前一直做外贸出口，近几年才进入国内市场。对于品牌的树立，他表示企业会有一个长期的规划，什么阶段做什么，一步步地走下去。目前的目标是对韩洋这个品牌进行区域性的推广，以外贸出口的资金积累作为拓展内销市场的保障，之后再面向全国，这个过程需要5年甚至更长久的时间，但是只要有信念就一定能够走下去。
安蒙卫浴市场部部长方平在采访中也分享了一些安蒙品牌营销的经验，他表示，要想树立一个品牌，首先是要找准一个定位。不能仅仅因为市场的份额，或者竞争对手的做法而左右摇摆不定，企业的营销以及推广宣传都应该根据定位来进行展开;其次，品牌建设是一个长远的过程，企业应该不懈努力，慢慢积累经验;再有，树立良好的品牌还要保持品牌的统一性。小到一个专柜、一本产品画册，最好都有一个统一的执行标准，这样就能确保品牌在全国的专卖店都能有一个整体统一的良好形象。
