送优惠券、送电器、送现金在这个不促销就难以聚起人气的时代已经不能吸引消费者的眼光。红星美凯龙为了抢夺“双11”的商机，居然开始有大动作——免费送出一套住房的五年居住权，价值约为20多万元。这一消息的发布使得一时间人气爆棚，但也有人不仅质疑：赠送礼品的金额这么大，是不是违反了《反不正当竞争法》？
在红星美凯龙“免费住房不是梦”活动现场，一位幸运消费者拿到住房钥匙
免费送房
11月7日-8日，红星美凯龙在北京朝阳路、东四环、北四环、北五环、西四环五大商场举行联动营销，庆祝红星美凯龙创立品牌29年、进驻北京市场13年，同时试图在“双11”来临之际截留消费群，抢夺“双11”商机。
这场被称为“筑梦北京-经典·触手可及”的营销活动，除了传统的购物打折、满额赠礼、砸金蛋赢大奖等优惠形式以外，“免费住房不是梦”吸引了众多顾客的眼球：一套五环内40多平方米的一居室，市场月租价是3700元，红星美凯龙一送就是五年居住权，租金总额超过22万元。
11月7日，“免费住房不是梦”活动在红星美凯龙朝阳路商场落地，来帮家人看看家具、建材产品的刘秀清成为幸运儿，现场拿到了住房的钥匙。“原来以为这是红星美凯龙的促销噱头，没想到这是真的，好大一个金蛋砸到了我的头上。”在接受北京商报记者采访时，她异常兴奋。
业绩攀升
借助免费抽住房的营销创意，红星美凯龙取得了巨大的营销业绩。据11月9日北京商报记者拿到的销售统计结果显示，两天时间里，北京中区在红星美凯龙全国11月大促中创下多项纪录，实现实收额全国第一，同比增长率全国第一，完成率全国第一，产投比全国第一，5家商场全部进入全国前16名。
11月本来是传统家居卖场十分头疼的一个月份，这是电商的狂欢季，“剁手党”们都忙着精心挑选心仪的商品加入购物车，来卖场转转也只是把这儿当试衣间了。北京商报记者看到，免费策划创意确实给红星美凯龙带来了很高的人气。在“双11”到来之前，已经截留了不少消费群，用红星美凯龙负责人的话说，“有不少高端消费群是冲着红星美凯龙的服务和品质来的，免费主题的背后，更是价格的优惠，我们的产品售价并不比‘双11’网购价格高，我们承诺差价双倍赔偿”。
被疑违法
不过，抢夺“双11”商机，却给红星美凯龙带来了质疑。有人在朋友圈发微信称，《反不当正竞争法》规定，抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过5000元，红星美凯龙一下子抽出价值20多万元的住房，就算是居住权，也远超有奖销售最高奖限额，不是违法行为吗？
对此，红星美凯龙相关负责人表示，“虽然我们做的是一场促销活动，但是并不要求光临卖场的人必须购物才能抽奖，无需购物，只要扫描我们活动的二维码，就有了抽奖机会，这并不违反法律的规定”。
获得五年“白住”大奖的刘秀清也表示，她只是听说红星美凯龙有很优惠的促销活动，来帮家人看看，抱着好奇的心情扫码参与了活动，“购不购物还要家里人自己定呢”。
在赠送居住权的活动开始后，红星美凯龙受到了质疑，但红星美凯龙还将会实施另外两项免费招数：“免息贷款不是梦”和“免费装修不是梦”。前者活动筹备了总额达3000万元的免息家居贷款，可以帮助消费者实现“家居零首付”；后者筹备了200万元的筑梦基金，可以帮助消费者实现免费加装。（文/家居产业周刊）
