仅仅一个月的时间，就有三个大牌明星为家居产品代言。我们不禁会问，这些代言的明星了解他们所代言的家具吗？今年9月1日，被称为是世上最严广告法的新《广告法》即将出台，这次新增了“广告代言人的法律义务和责任的规定，明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品服务代言”一条。新《广告法》的出台势必会让明星慎重为家居界代言，家居企业也会慎重选择代言人。
家具企业明星代言高达九成
对家具行业来说，明星是不可或缺的重要板块，也是最大的亮点，90%大型的四川家具企业都完成明星代言的使命。细数大牌明星，黄晓明、李嘉欣、古天乐、佟大为夫妇、陆毅、林心如、吕良伟、张卫健等大牌明星在家居行业的代言已经为四川的家具企业包揽，从一年一度的成都国际家具展上可以看出，诸多明星为企业站台造势，现场火爆簇拥的程度堪比明星演唱会。
对家具企业来说，请明星代言，一方面是市场趋势使然，终端对明星的认知度高，另一方面则是拓展经销商，稳定渠道。行业观察人士认为，明星代言潜意识成为一种“攀比”，似乎不请明星就会落后于其他品牌，在市场大环境不好的情况下，多年不请明星的企业也在最近两年花重金邀请港澳明星，内地一线明星。明星，成为企业“话”品牌的另一种途径。
明星代言是把双刃剑
然而，是否明星代言就等同于高品质?今年以来，北京、广东、上海、江苏等地质检总局频频曝光不合格家具，其中甲醛超标、家具板材以次充好、儿童家具抽检不合格等等。在新《广告法》实施后，对产品不合格的厂商，其代言人以及厂家会有什么样的影响?
新《广告法》明确加大对虚假广告的处罚力度，其中规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，不得为未使用过的商品或未接受过的服务做推荐、证明。新《广告法》首次增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信用档案。对于此条例，成都市各级工商(市场监管)部门除按照有关规定，依法公开相关信息，发布违法广告外，还要将广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人的违法信息依法录入“成都信用”和全国企业信用信息工商系统。
明星对于公众的影响力是巨大的，口碑良好的明星做一则公益广告的代言人，会引起大众的注意，带来正面的影响。如果作为明星，只是不负责任的为劣质商品做代言，挣取广告费，那么在公众中的口碑势必会下降。（文/中国家具网）
