被称为行业“橡木鼻祖”的富得利地板，始终将原创作为核心竞争力，不断以创新打破行业“同质化”坚冰，展现出独特的品牌魅力。产品“同质化”，一直是地板行业的凸出问题之一。
从创立“橡木生活”家居文化伊始，富得利品牌坚持的就是一种差异化的原创精神，把精益求精的美学设计引入地板业界，在原创的道路上，引领一波又一波的先锋潮流。
融入意大利传统手创工艺的“唤醒”系列橡木地板复苏老地板的岁月风情，而玉石与原木组合的“遇见”拼花地板系列一经上市就在杭城各大高端会所中掀起抢订热潮，特别值得一提的是为地热家庭量身定制的纯实木地热系列，兼具美学和独有科技，开创中国地热地板“实木时代”……据悉，这些产品与富得利“橡木生活馆”内超过一半以上的欧美橡木产品系列，都是在其他国内地板店内很难看到的差异化产品。
为了保持创新活力，富得利在不断研发新技术的同时，也在积极引入国际最新工艺和潮流。在多种品牌专注跟风的时候，富得利开创性地引入了手工仿古技术，以手工仿古、手工拉丝、手工植物油、手工碳化烟熏等纯手工地板技术，为消费者展现出全新的“橡木生活”，再次轻松打破行业的“同质化”瓶颈。
在追求个性品位的当代家居装饰潮流的影响下，富得利的原创精神，也赢得了越来越多的设计师和业主的喜爱，称为更多高品味业主的首选，同时也赢得了诸多国际大牌，如FENDI等奢侈家居品牌的青睐，展现出无可比拟的竞争力。
