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不靠脸不靠胸，被估值3亿的网红，papi酱是头一个。但我们不知道在她被广电暂时“封杀”之后会不会有下一个。

从宋仲基之前到宋仲基之后始终占领你票圈的女人——papi酱，在4月18日傍晚同时发布视频和微博表示自己今后要做一个“传递正能量”的自媒体人。而到了19点左右，我们发现多个视频平台的papi酱系列视频已无法播放。

没错，这就是传说中的“封杀”，又或者广电所谓的“暂时下线”。

广电总局昨日通知因papi酱视频“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多” ，需要对其进行下线整改。而且被整改的节目不止papi酱一家，范围还涉及多家视频网站的其他节目内容。

喔对了，更倒霉的是《爸爸去哪儿》，因为广电说原则上“不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目”，这可就不是暂时的了。

papi酱其人

papi酱本名姜逸磊，是一名中央戏剧学院导演系学生，今年29岁。去年7月，她开始陆续在微博以及小咖秀上发布搞笑短视频，后来她又利用变音器发布原创短视频内容，目前微博粉丝数多达800万。据papi酱个人账号的数据显示，papi酱的视频总播放量超过2.9亿次，每集平均播放量753万次，被称为“2016中国第一网红”。

papi酱自持“贫穷+平胸”的标签，以不修边幅的大龄女青年形象出现，对生活日常展开各种幽默犀利的吐槽。“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。”这句话的出现频率已经逐渐有了赶超“充电五分钟，通话两小时。”的趋势。papi酱这种邻家女屌丝、低配版苏菲玛索的设定非常容易地博得了年轻人的好感。（嗯，让我不禁想到隔壁男屌丝、低配版吴彦祖——锤锤。）

然而，日前papi酱已然宣布脱贫致富。真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12%。罗振宇更是认为papi酱的估值应为3亿元，而这也是第一起网红收到资本投资的案例。

昨日视频下线之后，他们暂时还没有任何回应。（眼看着钱要掉水里了，换你你也没心情说话。）

网红为什么红？

有人认为网红单纯指的是那些校花、模特、名媛，大部分靠颜值吃饭。然而十年前我们就有了一位家喻户晓的网红——芙蓉姐姐。

（不，我不放图。）

可见脸并不是唯一的走红条件。关键是你传播的内容以及你如何传播。有话题性，让人有共鸣，你就有可能红。

（当然，如果你有一张这样的脸的话。）

过去我们常说“渠道为王”，也就是说你跟上时代潮流，用影响最广最快的渠道传播，你就能成为热点。然而现在从BBS到微博，从微博到微信，再到直播和短视频，渠道的力量已经相对稳定了。以前是微博大V红，现在游戏主播也红。在这种情况下，内容更能成为衡量价值的标准。

papi酱的人气爆发始于《男性生存法则第一弹：当你女朋友说没事的时候》，之后她陆续紧跟时事热点推出了《单身节前夕送给单身的你几句暖心话》、《微信有时候真让我崩溃》等等视频。papi酱的走红并不是单靠运气，在走红之前她发布过嘴对嘴小咖秀、台湾腔+东北话等等作品来试水，及时根据人气来调整风格和内容。吐槽男女关系的视频点击率直线飚高之后，papi酱终于找对了路子。

papi酱给自己塑造的形象非常真实、“屌丝”、快人快语，她的吐槽正是每个人日常生活中想说却不太能说的话。草根属性和有趣内容，让网友找到了共鸣。（这也是金星老师和小S被广泛转发的原因。）

说白了，网友就是喜欢papi酱可以直言不讳地喷一喷生活里的碧池和奇葩，不仅要喷得过瘾，喷得好笑，还要喷出花样。

现在广电说她“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”，其实这个理由也无可厚非，但一旦给出了这样的限制，papi酱恐怕就不再是我们熟悉的那个papi酱了。选材、台词、动作设计、风格定位都得谨慎选择，想必网红和其他正在路上的自媒体人以后制作内容的难度会越来越大。

网红经济

网红经济说得简单点就是，网红依托他的粉丝群体进行定向营销，将粉丝转化为购买力。再通俗点就是让粉丝为你掏钱，为你宣传。

目前网红经济最普遍的变现形式就是卖衣服卖化妆品，目前淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌，比如张大奕。再者就是电竞明星，他们除了通过直播平台盈利外还在直播时挂出自己的淘宝店广告进行推广。

图为模特、网红店主张大奕

罗辑思维此前宣布罗振宇策划拍卖的Papi酱第一单广告，将在4月21日正式于阿里的拍卖平台上进行拍卖。届时用户将通过互联网“边看直播边出价”的技术，参与到网络红人Papi酱的视频广告线上线下同步竞拍。

像papi酱这样通过自媒体营销变现的倒显得比较小众，再加上罗辑思维敢做第一个吃螃蟹的人，因此才引起了广泛关注。然而这只是刚开始，一切都未可知，毕竟网友看你的视频哈哈哈不代表网友会为你掏钱。结果这第一步还没迈完，第一个难关就来了。

那么，问题来了：以后当我们想在视频里说“卧槽”时，我们该说什么？