时至6月底，眼看一年又过去一半，对于家居市场的好坏评说历来是众说纷纭，当然这是可以理解的，因为各人各自站在各自的角度和立场，发出的评价并不一定都能代表客观的实施情况。
时至6月底，眼看一年又过去一半，对于家居市场的好坏评说历来是众说纷纭，当然这是可以理解的，因为各人各自站在各自的角度和立场，发出的评价并不一定都能代表客观的实施情况。
“年中大考”最终成绩如何？
一方面有人认为：“2011年的家居行业，堪称十年来最惨淡的一年。2012年，很可能比2011年更惨淡。”这是今年年初之时一些家居业内人士的论断。如今半年即将过去，家居市场“中考”成绩随之出炉。总结这半年，今年家居市场犹如一锅“温吞水”：旺季不旺，淡季更淡。说到上半年的市场，多数商家表示“一般”。确实，与如火如荼的2009年、2010年相比，今年上半年的市场可以说早就没有当年的繁忙景象，很多建材家具店在工作日时间门可罗雀，只有在双休日才会迎来一些人气。
“但今年上半年的家居市场也没有年初想的那样不寒而栗。”一家家居卖场的负责人告诉记者，这和家居市场的大力促销脱不了关系。为了应对今年的家居市场，各家家居卖场都开展了大量的促销活动，在2009年这种旺市，一年只有3·15、五一、十一等几个大节点才有促销活动，而今年几乎每家卖场一个月至少两场活动，父亲节、母亲节、儿童节这些节日也都成了促销节点，“频繁的促销和大幅度的优惠以及市场上存在大量刚需装修客户，今年的家居市场虽然整体有点冷，但也不至于太寒。”
事实上，家居市场上传统的淡旺季已经不再明显。今年家居市场上流行这么一句话“旺季不旺，淡季更淡”，虽然是很多家居业内人士的“吐槽”，但业内人士分析，平淡的市场让促销活动频繁，也改变了家居业传统的淡旺季之分。
另一方面中商情报网日前全新发布的《2012-2013年中国家具市场调研及发展趋势预测报告》显示家居行业整体产量产值还是有所上升，并针对目前家具行业的特征、市场供需状况、竞争格局未来发展前景做出了详尽的分析。
其中也包含了2012年上半年家具市场的相关统计数据，数据显示：2012年5月份，我国生产家具5232.76万件，同比增长3.01%。2012年1-5月，全国家具的产量达2.7亿件，同比增长2.57%。其中，我国木质家具的产量达9212万件，占全国总产量的34.13%；金属家具的产量达1.39亿件占全国总产量的51.38%；软体家具的产量达1504.8万件，占全国总产量的5.57%。从各省市的产量来看，2012年1-5月，浙江省家具的产量达8089万件，同比增长3.15%，占全国总产量的29.97%。紧随其后的是广东省、福建省和山东省，分别占总产量的18.25%、15.32%和10.81%。
签单量不减少但利润下滑
中考成绩究竟是好是坏，最好用数据来说话。“今年家装市场整体情况虽然恶劣，但这半年，我们的签单量和去年总体持平，5月份因各种因素签单量还增加了20来单。”爱华装饰董事长顾爱华说，不过虽然签单量下滑不明显，但今年的利润还是降低了，“装修业已经进入了微利时代。”
记者随后从多家装修公司了解到，大的品牌装修公司上半年总体虽然有所下滑，但下滑量都在15%以内，但不少小家装公司装修总量下降超过了30%。而利润下滑几乎是所有家装公司的共识。
再转向家居卖场与建材家具单品，今年上半年，家居卖场不少小行业纷纷“抱团取暖”。“一个品牌吸引不了顾客，那我们就十个品牌二十个品牌一起搞活动。”一家衣柜移门行业负责人安先生说，今年上半年，衣柜移门行业已经举办了两届衣柜移门文化节，第一次是十个品牌联动促销，第二次扩展到十二个品牌联动，“每场活动都有一两百名有效客户来现场，这么做既降低了各个品牌的营销费用，也提高了人气和销量。”
不仅是各个品牌自发抱团，家居卖场也主动为旗下品牌组成套餐模式，“在橱柜、卫浴、地板、瓷砖等装修者必买的主材中各挑一款产品，如果打包购买，能比零卖便宜几千元到万元不等。”红星卡子门店一工作人员告诉记者。
孰优孰劣看各家本事
平淡的家居市场下，竞争也越发激烈，自然会有“中考”成绩优异的，也有不及格的。
