“爱返券，爱减价，爱3C，爱图书，更爱互相掐架。我们不是炒作，不是有钱没地花，我们是你追我赶的电商兄弟。”有人用这样的“凡客体”来形容国庆促销期间再次“杠上”的京东商城和当当网。
“爱返券，爱减价，爱3C，爱图书，更爱互相掐架。我们不是炒作，不是有钱没地花，我们是你追我赶的电商兄弟。”有人用这样的“凡客体”来形容国庆促销期间再次“杠上”的京东商城和当当网。
当当网编制了名为“斩首行动”的代号以壮声势，并点名针对京东商城。京东和当当两个网站不是一对一决斗。国美（微博）库巴、苏宁易购以及卓越亚马逊等B2C网站的加入让 “刀光剑影”的战斗变成“炮火纷飞”。在即将到来的国庆黄金周中，家电B2C网站首次集体开战，背后却呈现出该行业不求先赚钱，但求对手先倒下的逻辑。
集体降价
在京东商城的官方网站，“零利润”、“直降”、“返现”成为出现频率最高的词汇。京东商城宣称“让利10亿元，创造国内家电行业销售史上的最高纪录。”
京东商城相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，每年9月和10月是中国网购市场一年一度的销售旺季，在今年的“金九银十”期间，京东商城推出的行为为“沙漠风暴”。
这边是“沙漠风暴”，那边以“斩首行动”应之。当当网争锋相对，直接表示自己“斩首行动”的目标是京东商城。当当网CEO李国庆（微博）更是在微博中为自己的促销呐喊助威，他说为让顾客实现一站式购物，赔钱也要做。
另一对老对手，苏宁易购同样举起“零利润”的大旗，以求刮起“国庆零利风暴”。有意思的是，国美库巴直接“秒杀”零利润，“战书”上显示的文字是：“零利润是浮云，奉陪到底”。
库巴网副总裁彭亮告诉《每日经济新闻》记者，库巴将在原先低价的基础上再次大力度价格下探，为了保障货源，库巴已从各大品牌供应商及国美备货高达5亿元，以预防促销期间出现爆仓缺货等情况。
“天天低价”的卓越亚马逊也加入到了大战的序列中。公司的口号是“十一狂欢，全天不停”，从9月13日到10月9日，大家电、电视音响、厨卫电器联合促销，“底价抢购，击穿价格底线。”
卓越亚马逊家电与家居副总裁张建富在接受《每日经济新闻》记者采访时说，卓越亚马逊不主动挑起价格战，但是如果有其他平台发动价格战。公司理念是，对手敢降，卓越就可以跟，就敢跟。
采购成本决定价格底线
你要零利润，我就击穿价格底线。五家电商企业在10月的激战引发消费者的疑惑，到底谁的价格最低？中投顾问IT行业研究员王宁远告诉《每日经济新闻》记者，由于当当、京东、卓越等电商企业在产品品牌、品类、质量等方面的区别度较小，导致电商企业间的可替代性较高，消费者往往以价格作为其最终选择电商的依据，因此各大电商必须以价格入手，抢占市场份额。
显然，谁的采购成本最低决定了价格战的资本。苏宁易购常务副总经理李斌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示焦点装修家居网，苏宁易购反对价格战，提倡价值战、服务战。但同时，苏宁易购不惧怕价格战，对于竞争对手的价格竞争行为有能力予以回击。
