以小米、乐视为首的互联网企业进入电视行业之后，彩电行业新老势力之间的酣战从未停歇，最近又围绕着热火朝天的欧洲杯互相较劲。
小米电视在六月底发起了联动八城的欧洲杯沸腾之夜活动，邀请到广州、深圳、成都、南京、沈阳、重庆、上海、大连八大城市的米粉们，一同观看由小米电视播出的欧洲杯精彩比赛。
为了让米粉们欣赏到欧洲杯相关内容，小米电视与央视旗下互联网电视牌照商未来电视联手，在本届欧洲杯期间为米粉们提供2016年法国欧洲杯全部51场欧洲杯顶级赛事的转播和点播回放。可见小米电视在这欧洲杯的体育营销方面非常积极。
而说到这届欧洲杯的体育营销，最成功的案例非海信莫属。海信以3.7亿元的大手笔，强势成为56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商，一举赚足了关注度。
此外，海信还于近期推出互联网电视品牌VIDAA，并瞄准高端市场。在VIDAA“首秀”中，海信针对击乐视的“硬件免费”，提出“赠送内容”的方式作为有力回击。
海信方面表示，目前VIDAA已与华数、爱奇艺、腾讯视频等视频平台达成战略合作，具有非常丰富的内容资源，影视剧数量和更新速度已经远超行业内主打内容优势的互联网电视品牌。可以说，作为传统彩电商短板的内容资源方面，海信不但补票上车，还做出了超过预期的成绩。
特别是借本次“欧洲杯”的机会，海信还与著名足球评论员黄健翔、新浪微博联手推出“黄家欧洲杯”的球评节目，在视频内容制作方面迈出了自己的一步。今后来自海信的原创视频节目，也将成为VIDAA内容生态的独特优势。
本次海信在内容生态方面的建设说明，传统彩电制造商开始正视互联网电视的冲击，不再一味依赖硬件优势，开始在相对互联网品牌发展较晚的内容生态环节进行追赶。除了海信之外，创维、TCL等厂商也在积极打造内容生态环境，进一步完善自己的品牌。
可见，今后互联网电视市场将出现两大方向：海信等传统制造商提倡的“以硬件为主内容为辅”，与小米、乐视为代表的“内容为王”。而两种方向不分优劣，发挥好自身优势，能为消费者提供最佳用户体验的产品，将在市场上走的更加长远。
原标题：双管齐下传统电视厂商做内容又做硬件
