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现如今的木地板制造行业，有那么这种状况：许多木地板品牌形象较高，但顾客对知名品牌的认同度和满意度相对性较低，知名品牌与商品并未产生良好互动交流，没办法让顾客产生消费力。 现如今的木地板制造行业，有那么这种状况：许多木地板品牌形象较高，但顾客对知名品牌的认同度和满意度相对性较低，知名品牌与商品并未产生良好互动交流，没办法让顾客产生消费力。造成这一状况的缘故取决于这种地板品牌的核心理念不足清楚，品牌定位策略不足精确;企业形象与价值观的关联系数并不大，个性化不足独特。从某种意义上而言，知名品牌“空心化”已变成当某些地板品牌遭遇的典型性疑惑。那到底是什么要素造成地板品牌“空心化”呢?一、总体目标顾客没有目的性对总体目标顾客的模糊挑选是导致地板品牌“空心化”的关键缘故。不一样的顾客对知名品牌的要求和认知能力存有很大差别，公司对总体目标顾客定义越清楚，产品定位越多确立，知名品牌个性化也越多突显。现阶段，木地板制造行业一部分知名品牌以便片面追求销售市场经济效益，对产品系列开展不科学拓宽，产品型号复杂，知名品牌的总体目标顾客不确立。有的知名品牌乃至“大包大揽”，过多追求完美知名品牌的通俗化，其結果必定是产品定位不清楚，知名品牌“空心化”难题显出出去。二、知名品牌核心理念被过多稀释液知名品牌核心理念是地板品牌的精粹，意味着着知名品牌对顾客的最终实际意义。在品牌文化建设实践活动中，许多地板品牌的品牌定位策略基本上包含了全部“产品卖点”和“差异点”，核心理念过度广泛、不足集中化;一部分知名品牌盲目从众，追求完美说白了的时期时尚潮流，常常调节和变换知名品牌核心理念，调节后的知名品牌核心理念与原先差别很大，乃至截然相反。三、企业形象不足独特造就个性化独特的企业形象是品牌文化建设的重中之重，企业形象不独特也非常容易造成地板品牌“空心化”。一要知名品牌视觉识别系统与知名品牌核心理念不融洽。“可口可乐公司”根据炫酷的标志和鲜红色色号呈现知名品牌的烂漫与热情，“可口可乐”则根据深蓝色色系表达知名品牌的青春年少和希望，二者都保持了知名品牌本质使用价值与外在主要表现的融洽一致，而个性化独特的企业形象又将这2个处在相同类目的知名品牌确立区别出来。二是企业形象的夸大其词和裂缝。某些木地板公司在推动品牌文化建设的全过程中，对商品差异点过多夸大其词，如对木地板原材料、制作工艺的叙述等，顾客没办法从这当中感受到公司的真正服务承诺，地板品牌的公信度与感染力非常容易因而缺失。四、品牌营销无法合理融合在地板品牌运行中有种怪异的状况，那便是相同知名品牌在不一样新闻媒体上推广的知名品牌信息内容存有很大差别，有的乃至互相矛盾，无法向顾客呈现精确的品牌定位策略。除此之外，公司习惯性依据本身爱好挑选新闻媒体，而并不是依据知名品牌的特性和品牌推广方位，导致各种各样新闻媒体的宣传策划效用无法保证充足累加和变大，品牌推广实际效果也就受到非常大影响。切实提高知名品牌技术实力，不断完善知名品牌内函，突显知名品牌艺术风格，是防止地板品牌“空心化”、保持知名品牌迅猛发展的本质所属。木地板公司一要要围绕知名品牌发展趋势必须，以环境保护、舒服等行业为突破点，加大投入，重中之重科技攻关，彻底消除牵制知名品牌发展趋势的核心技术难题，并将其立即转换为知名品牌竞争优势。二是要依照国际性顶级水平，大力开展技术性产品研发管理中心基本建设，持续明确岗位职责、健全规章制度、提升步骤，在标准、高效率和魅力上狠下功夫。